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程妤婷 周泽中

排队、打卡、发圈……今年第二季度，长沙新开品牌首店超30家，网红咖啡连锁品牌Manner coffee、高端运动潮牌Lululemon等首店强势入驻，五一广场、北辰三角洲大悦城等商圈人头攒动。以优化供给激发需求活力，长沙首店经济作用凸显。

“首店经济”是指利用特有资源优势，吸引国内外品牌在区域内首次开设门店，使品牌价值与区域资源实现最优组合的一种经济形态。anner coffee、Lululemon等热门品牌自带“流量”，首店开业既满足了消费者实地体验的需求，又将消费场景转移至线下，带来了看得见的客流和人气。

不仅如此，很多品牌不局限于一时新鲜，而是力求与城市文化相融。比如来自加拿大Lululemon的首店装修采用了臭豆腐、湖南米粉等湖湘元素，“熨帖”、“喷香”等词让消费者一下get到了运动、美食不可辜负的生活态度。从新奇到认同，如何把“自来水”变成“铁杆粉丝”，是“首店”的首要任务。

长沙拥有五一广场、德思勤城市广场、国金中心等商业体，在品牌看重区域潜力入驻的同时，城市也要学会有选择、有规划地引入品牌。引入知名品牌固然能推动城市国际化发展，但从长远看，也要与城市气质相契合。比如茶颜悦色开到外省、落地并不看好就是例证。品牌真正“引进来”和“走出去”，消费潜能被进一步释放，方能为培育建设区域性国际消费中心城市、走好城市竞速的新赛道提供源源不断的动力。

首店经济与城市发展相互吸引、相互成就。发展首店经济，优质的营商环境是首要前提，持续的政策利好是基本动力。在为国际高端知名品牌、原创设计师品牌开通绿色通道的同时，还要进一步加强市场监管，营造良好的消费环境。