江北区是重庆主城核心区之一，长江、嘉陵江在此汇聚。山城独有的地形地貌和消费习惯，成就了这里繁荣的夜间经济。如今在本地居民与外来游客共赢的探索中，“近悦远来”的江北夜正在成为品牌和产业的闪光点。

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7月26日，受重庆市文化和旅游发展委员会邀请，联合国世界旅游组织专家贾云峰教授对江北区文旅资源进行考察。考察尾声，他与江北区人民政府区长陶世祥先生等领导进行座谈交流，围绕江北区夜经济推动品牌和文旅消费的话题进行交流。期间，贾云峰教授受聘担任重庆市江北区人民政府首席城市营销专家。

夜经济促进城市消费创新能级

近年来，在打造“国际消费中心城市首选区“背景下，江北区大力提升文化旅游消费能级。成功入围第二批国家文化旅游消费旅游试点城市、观音桥文娱休闲区入围国家首批夜间文旅消费集聚区、大九街入围国家级旅游休闲街区等多项荣誉。“网红”效应的夜经济，在发挥作用的同时也为江北区带来新的机遇。

早前，由瞭望智库牵头编写的《中国城市夜经济影响力报告2021—2022》报告中，重庆位居2021年城市夜经济影响力10强之首。江北区也位居2021年夜经济影响力区县20强。

江北区以建设国际消费中心城市首选区为目标，在业态上引领，在模式上创新，建设国际一流消费环境，不断提升消费供给水平、引领消费趋势、吸引消费回流、促进消费升级。2021年，重庆成为全国率先开展国际消费中心城市培育建设的5个城市之一。江北区抓住机遇，加快推动夜经济消费。

伴随江北区文旅消费端持续发力，积极培育新消费新业态，壮大文旅消费新动能。夜经济所具有的网红效应和消费体验优势在其中得到凸显。在交通方面，江北区有国际邮轮母港、重庆北站、江北国际机场，是具有“海、陆、空”兼备的理想区域，为游客前往至此提供便捷。

抢抓重要契机，持续提升重点区域夜间文旅消费的带动作用，江北区拓宽文旅消费空间，做靓江北夜经济特色，提升江北夜经济影响，树立江北夜经济品牌，不断增强文旅消费软实力、引领力和影响力，全面提升江北“近悦远来”的人文旅游消费环境。

大型节庆活动是树立品牌和展示体验的有效方式。为此，江北区成功举办首届中国（重庆）国际消费节等大型活动。贾云峰教授建议，以节庆活动塑造“重庆记忆”，对年度生活方式进行展示与盘点，争创国家级青年节庆活动的举办地。

贾云峰教授看来，重庆国际传播中心在江北，网红打卡、江北美食、江北夜经济是国际游客快速认识江北区的三个途径。此前，江北区支持茂业脱离传统商业的框架，打造“Inup 国风广场”；通过升级改造，引入动漫、游戏等元素，打造走在国际前沿的Z时代消费体验兴趣共生空间；支持消费场所积极对接米其林星级餐厅，打造美食广场；优化业态打造沉浸式商业。

夜生活为城市更新提供好内容

老旧居民小区“变身”文创街区，废弃厂房改造成音乐餐吧，大型商圈提档升级……在江北区，传统商圈和老城区不断涌现“新花样”，众多消费新场景、新业态带动客流量、社会消费品零售总额等数据持续攀升。

中心城区土地资源紧缺，江北区结合城市更新做好存量土地“文章”，升级商贸产业。夜晚的江北区“九街”，车水马龙、灯火辉煌，街头艺人的歌声、酒吧的音乐与改建后的老街道相得益彰。“九街”由老旧街道改造而成，已成为重庆“夜经济”的名片。

江北区又联合企业将一座废弃国企厂房改造成“九街有个单位”文创产业基地，不仅盘活了城市中心闲置土地、展示了重庆工业遗址文化，还形成了开放式集市、机车展、音乐餐吧等新业态，带动就业。

夜生活文化建设方面，重庆市为积极促进新型都市演艺空间发展，集中开展 “都市新型演艺空间”认定工作。江北区各式特色街区是年轻人潮流聚集之地，充满青春活力的场景吸引人们打卡留影。

文艺演出《重庆1949》的成功，体现出江北区对艺术作品的创作能力。贾云峰教授看来，重庆大轰炸是第二次世界大战期间震惊世界的历史事件，中央电视台曾为此题材拍摄专题纪录片。以重庆大轰炸等题材打造国际化的文艺作品，让江北区成为唤起人们对追求和平珍爱生命的城市，是引发国际游客共鸣的创作方向。

文化经济多维度突破的夜吸引

如今，江北区以“夜经济”“四首(首店、首牌、首秀、首发)经济”等为切入点，实现新经济、新产业、新业态竞相涌现，经济发展总量、质量、结构、效益全面跃升，将消费玩出了“国际范儿”。

“夜经济“从根本上讲其实还是文化经济”，是对外展示城市形象的重要途径，由此衍生出更多元的文化体验消费。对城市而言，夜经济既发展了旅游，又带动了就业，还传播了城市形象，可谓“一举多得”。

江北区围绕“充分国际化、有效本土化”，深度融入以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。在这里发展夜经济已成为“有效本土化”的体现之，对城市带来启示。

在夜经济的吸引力下，越来越多国际潮牌选择江北区，由此凸显“国际范儿”。在这里，时尚文化、时尚街区、时尚旅游蔚然成风，正加快成为现代化大都市的展示窗口。

江北区打造“国际消费中心城市首选区”，不仅是其国际形象的静态传播窗口，更是当地国际营商环境的动态多维体现。由商贸业的“国际范儿“也带来了外向型经济的持续发展。

贾云峰教授指出，要以创造江北新的四个现代化为目标，在国际赋能现代化、青年创新现代化、数据资产现代化、理论突破现代化等多方面进行突破。

在此目标下，一方面，江北区争做主城区的样板；另一方面，将自身发展积极融入国家战略，在成渝经济圈的经济、国际消费中心城市、内陆的国际传播中心等方面体现城市价值与担当。

重庆夜景吸引着越来越多人，江北区以独特的魅力向世界发出邀请。在这个山体与河流掩映的城市里，不仅由灯光、建筑和自然景观组成的众多夜景，更有消费的新奇与快感。以建设国际消费中心城市首选区为目标下，“近悦远来”的江北夜也将成为更多人前往的打卡的必选项。